抖音微视夹击之下，阿里上线“鹿刻”布局电商短视频可有出路

当初的淘宝靠着新一代年轻人的消费观念开拓了整个市场，如今00后的年轻人虽然现在没有消费能力，但是未来极大可能成为短视频带货的消费主力，这也是淘宝上线“鹿刻”看到的未来趋势。

当然还是抖音的冲击较大，阿里的眼睛容不得沙子。淘宝不愿意做下游，一旦对阿里产生危机感的上游，便会采取措施，投资入股或者全资收购，倘若都不成，将会全面进行拦截，遏制对方发展的喉咙，成为上游入口，美丽说就是最好的案例。

之前也传闻阿里投资抖音，淘宝要争上游入口，所以如今抖音的巨大用户数、极强用户粘性以及逐渐向电商发展的苗头已经冲击到阿里，还有年轻人消费观念的影响，最后会影响淘宝未来的格局，所以淘宝必然要推出自身独立短视频APP抢占市场资源，争做上游。

“鹿刻”偏电商，“抖音”偏娱乐

“鹿刻”是电商导购和问答社区的混合体，采用的是导购和问答模式，打榜靠的是问题聚合，购物是主要盈利方式；“抖音”强调社交属性，打榜靠热门聚合，盈利模式以广告为主。

据艾媒、中商产业研究院整理的2018年的8月最新图表看，抖音的月活跃用户占据榜二，且环比增幅依然上升，预计很快超越相差不多且环比在下降的快手，跃居榜首。

抖音在短短两年的时间登顶第二，但它并不满足于只做流量入口的上游，只靠着广告变现很难，抖音便逐渐转向电商领域，依靠上游流量转变成下游流量变现。

有传闻说抖音将要开始做自己的店铺，也可能与今日头条上线的“放心购”合作。抖音有带货能力，也有运营能力，到时候再做垂直电商运营水到渠成，抖音正在和鹿刻做同样的事情，所以鹿刻上线后抖音必然要战争不断。

2）腾讯的竞争

在抖音带来的短视频追逐潮中，跟的最紧的巨头就属腾讯了，腾讯在产品层面一共推出了10款短视频产品来抢占短视频市场资源，腾讯在微视上投入了大量的人力物力财力，对它进行大力扶持，其中微信对微视的广告支持效果非常明显。

七麦数据显示，微视此前已经连续10天处于App Store免费总榜单的前十名，并有数天处于下载量的第一名，微信一直也想做电商，微视一旦做大，再整合腾讯已有的电商资源对鹿刻来说着实是棘手的问题。

腾讯的穷追不舍让短视频战争愈演愈烈，鹿刻的上线极大激发腾讯的竞争力，仍旧大力扶持旗下短视频APP，腾讯与阿里的短视频之战估计即将异常激烈。

3）缺乏做社交产品的基因，缺乏年轻人的习惯

来往一出，就被业内人士判了死刑，之后也想在支付宝上做社交，但是也失败了，短视频平台本质上也是社交平台，阿里缺乏这样的产品基因。商业流量早已到了天花板，必然打开流量上游入口，日后抓住流量上游入口将会成为阿里一直努力的事情，所以鹿刻是有带着社交的属性上线的，弥补阿里在社交产品上的缺陷。

其次，年轻人的认知习惯线上购物主要以淘宝为主，搜索再购买，是“人找物”的现状，缺乏“物找人”的意识形态，鹿刻的导购模式以及整个短视频电商都在趋向“物找人”的势态，年轻人的习惯未来可能随之发生变化。

4）电商门槛高，达人吸引困难

部分优质内容生产者更愿意接省事且赚钱快的广告，对有电商门槛的鹿刻并不是很能接受。

一位在抖音平台上有着接近400万粉丝的达人曾说“相比较做电商，其实自己更喜欢接广告，省事而且赚钱快。”如此说来，达人当然希望简单点来钱也快的方式，而不愿意去做有售后、客服等复杂的电商，可见做内容电商确实是一个门槛相对比较高的事情。

淘宝做自身独立短视频APP其实也是为了丰富内容生态，补缺社交短板，不愿做下游的淘宝定是要抢占流量上游的入口。

当然社交上的短板阿里也一定会去弥补，鹿刻的出世带有极大的压力，若成功将是改变未来购物的趋势，为自己赢得更多流量，所以未来阿里可能大力扶持鹿刻，投入更多的人力物力财力。